Hvordan starter du et nyt medie, når det hele ser sort ud for de etablerede? Well, netop nu hvor tingene falder fra hinanden for de store er der plads til små nichemedier, siger forfatterne til en ny bog om at komme i gang med sin virksomhed. Den hedder "Battling Big Box" og er skrevet af journalisterne Henry Dubroff og Susan J. Marks. De deltager begge i et interview på Columbia Journalism School kanal på Blogtalkradio med titlen "Launching your own media business". Forfatterne gennemgår et række meget relevante punkter, som kræver særligt fokus ... og så mener de i øvrigt, at tiderne peger imod mikro- for ikke at sige nano-nichemedier.